Postoji nekoliko stvari koje stručnjaci za brendiranje ili autori tekstova uzimaju u obzir kada biraju naziv tvrtke između nekoliko prihvatljivih ideja za naziv tvrtke.
Jedna od njih je konkurentnost.
- Kako se naziv tvrtke A može usporediti ili natjecati s nazivom tvrtke B?
- Zvuči li C bolje od D?
- Da li se E bolje piše od F?
- Postoji li dostupna domena i ručke društvenih medija za G?
Ima li… Popis se nastavlja i nastavlja.
Stoga, poduzetnici i vlasnici poduzeća moraju dvaput razmisliti prije nego što odaberu tvrtku ili naziv tvrtke, i od sada koristiti provjerene i pouzdane metode za generiranje relevantnih ideja za naziv tvrtke.
Trebalo bi utvrditi tehnike i postupke za pojednostavljenje ovog često zanemarenog, ali moćnog procesa. U ovom postu, ističemo neke druge ključne stvari koje treba uzeti u obzir prije nego što se odlučite za naziv tvrtke za svoju tvrtku, Ali stvarno
Što je u nazivu tvrtke?
Tako puno. Toliko je toga što ulazi i izlazi iz odabira naziva tvrtke da se nikada ne smije tretirati dječjim rukavicama.
Naziv tvrtke
- Je li vaš temeljni identitet
- Govori tko si, što radiš
- Kako vas kupci/prospekti/dobavljači prepoznaju
- Oblikuje vaš korporativni imidž
- Razlikuje vas od drugih i konkurencije
- Određuje vaš logo
- Daje legitimitet u očima kupaca, klijentima, itd
Cars.Com je, na primjer, navodno prodan za rekordnih 872 milijuna dolara, najveća prodaja imena domene u poznatoj povijesti. Eto koliko ime tvrtke može biti važno.
Ako bi vas razmatrali za nagradu industrije, na primjer, ne biste ušli u uži izbor bez naziva tvrtke, hoćeš li? Niste mogli licitirati za poslove ili ugovore bez naziva tvrtke.
To je
Zašto to trebate učiniti kako treba
Promjena naziva tvrtke je skupa. To će uključivati ponovno praćenje vaših digitalnih otisaka plus potpuni rebranding online i offline imovine.
Može zahtijevati promjenu boja, logo, memorandum, uniforme, plakati, transparenti, marke, fakture, priznanice, naziv domene, nalozi na društvenim mrežama, itd.
Može potrajati tjednima, mjeseci, ili čak godinama kako bi se postigla puna promjena naziva tvrtke, plus želite izbjeći neizbježnu zabunu koja nastaje kod kupaca kada se morate prebacivati između dva različita imena dok se promjena naziva širi.
Glavni razlozi za promjenu naziva tvrtke
Slijedi nekoliko glavnih razloga zašto ljudi mijenjaju naziv tvrtke
- Rast i ekspanzija
- Neusklađenost sa sadašnjom stvarnošću, ciljeve, ili viziju
- Spajanje ili akvizicija
- Sličnost nedavnom negativnom događaju
- Veliki skandal, itd
Sada, pogledamo 10 ostala važna razmatranja prije odabira naziva poduzeća.
1- Kupci
Vaši su klijenti primarni razlog zašto poslujete. Bez njih, ili biste ostali bez posla ili biste još uvijek radili redovito 9-5 posao. Morate provesti neku vrstu testa upotrebljivosti imena s njima na umu.
Kao startup će vas ime vaše tvrtke pozicionirati ispred vaših kupaca ili će vas otežati pronaći i lokalno i globalno?
2- Pretraživač
Govoreći o pronalaženju tebe, hoće li vas potencijalni kupci moći pronaći putem pretraživanja, hoće li moći s lakoćom i ispravno napisati naziv vaše tvrtke? Ili će biti preusmjereni na vaše konkurente?
Morate razmotriti svoje potencijalne kupce prije nego što odaberete svoje konačno ime tvrtke.
3- SEO
Optimizacija za tražilice također bi trebala biti dio vaših razmatranja pri odabiru naziva tvrtke. Dobar i lako napisan naziv tvrtke povećat će vaše šanse za pojavljivanje u pretraživanju.
Dobar generator naziva tvrtke može vam pomoći u generiranju nekoliko ideja za nazive tvrtke koje možete izabrati.
4- Trošak promjene imena
Kao što je ranije rečeno, promjena naziva tvrtke je skupa. Ovisno o vašoj veličini i djelatnosti, mogao bi se kretati od stotina dolara do stotina milijuna dolara.
Promjena imena iz UTA u TDU je bila procjenjuje se da će porezne obveznike Utaha koštati do 50 milijuna dolara. Promjena naziva tvrtke također je dugotrajan proces za veće tvrtke.
5- Rebranding
Ako su se kupci navikli na ime vaše tvrtke i robnu marku, promjena toga može biti težak i spor proces. Nekima je teško napraviti tu mentalnu promjenu.
Na primjer, stari akronim NEPA (Nacionalna elektroenergetska uprava) je još poželjniji od PHCN (Snaga Holding Company Nigerije), mnogo godina nakon promjene imena.
6- Kupci oštećenog vida
Fizički oštećeni su još jedna skupina često zanemarenih kupaca ili korisnika. Na primjer, slabovidni kupac neće moći pročitati naziv vaše tvrtke s vašeg natpisa ili letaka.
Umjesto toga, oslanjali bi se na svoje čulo sluha ako ne koriste brajicu. Mogu li oni jasno shvatiti naziv vaše tvrtke kada ga izgovorite? Mogu li to ponoviti za glasovno pretraživanje ili Alexa?
7- Pritisnite
Kada počnete dobivati spominjanje vašeg poslovanja u novinama, dnevnih novina, i časopisi, hoće li se naziv vaše tvrtke svaki put lako ili točno ili pogrešno napisati?
Ako se pogreška pojavi na naslovnoj stranici, ispravak će se sljedećeg dana odvijati samo u malom nejasnom kutu papira.
8- Novinari/pisci
Ako je naziv vaše tvrtke napisan na jedan način na vašoj web stranici, drugi način u vašim brošurama, drugi način u vašoj posjetnici, i još jedan način u vašim računima i računima, stvarate zbrku za korisnike poput novinara, pisci, kupaca, dobavljači, itd.
Ako citirate bit će vam gnjavaža, pisci će se zadovoljiti konkurentom s imenom koje je lakše napisati.
9- Dobavljači/izvođači radova
Ako su dobavljači i vanjski izvođači pogrešno napisali naziv vaše tvrtke ili tvrtke, može odgoditi obračun potvrda o primicima i fakturama što može utjecati na vašu sposobnost ispunjavanja vanjskih obveza u trenutku dospijeća.
To bi vašem poslovanju moglo donijeti lošu reputaciju zbog odgođenih plaćanja i doznaka, zbog čega gubite vrijedan posao.
10- Online kupci
Većina kupaca na mreži traži proizvode prema nazivu trgovine. Na primjer, mogu upisati "Nike tenisice na Amazonu".
Ako je naziv vaše internetske trgovine teško napisati ili ga je teško zapamtiti, možete izgubiti dobar dio onih koji prvi put dolaze u kontakt s vama koji su čuli za vas od usta do usta, recimo iz jednokratnog razgovora ili nekog online foruma kojih se više ne mogu sjetiti.
Zaključak
Ispravan odabir naziva tvrtke trebao bi biti na vrhu popisa za nove i namjeravane startupove.
Učenje o prednostima ispravljanja imena iz prvog puta, kao i izazovima promjene naziva tvrtke ili tvrtke, vodit će vas u boljem odabiru imena među brojnim idejama za naziv tvrtke koje su nažvrljane u vašem radu.
Autor fotografije Ono Kosuki iz Pekseli